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大上敦 ATSUSHI OUE ヴェルサーチ ジャパン アドバタイジング マネージャー

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2008.10.20

ミラノ

前回のブログで。
ミラノよりパリが好き、と書きましたが。
今回はミラノについて書きたいと思います。


レディースとメンズのコレクションで年4回、
ミラノに行くようになって、5年目に。
もう20回以上は行っていることになります。


ミラノ。
初めて行くときは、一体どんな大都市なんだろう?
って、ワクワク、溢れんばかりの期待を胸に抱いていたけれど。
実際に初めて現地に足を踏み入れた感想は、
「ムムム、アレアレアレ~??」
でした。


街のシンボル・ドゥオモ。
oue-image001.jpg
東京、ロンドン、NY、パリ・・・。
世界的に大都市とされる街と比べても
全体的にとてもこじんまりしているし。


さすがファッションの街と評されるだけあり
高級ブランド店は、軒並みズラッと並んでいるけれど。
oue-image003.jpg
可愛い雑貨屋さんだったり、セレクトショップだったり。
カフェ、バー、とにかく圧倒的に数が少なーーーい。


中心地は、徒歩でまわれば、半日で時間が足りる広さ。
oue-image005.jpg
街を行き交う人々は、オシャレな人が多いし
イタリアンレストランは、とてもおいしい。
ボーノ☆


でも、でもですよ。
なぜ、なぜに?
この街の活気のなさ、小ささ。


ずっと、疑問に思っていたんだよね。


で、突然。
その謎が解けました。


それはある記事を読んだとき。


イタリアは80年代、ウラン産業のおかげで
経済が好調だったけれど。
90年に国民投票で廃止になってから
一気に経済力が低下。


今では、EUの中で最下位の経済成長率だそう。
政治面でも、そんな経済を変えていこうという
パワーと引率力を持った指導者が長年あらわれない。


先日、贈賄問題で騒がせたベルルスコーニが再選を果たし・・・。
今年72歳だそう。
何かを変えるときって、絶対に若いパワーが必要だと思うけどな・・・。


低成長と財政悪化が続くイタリア経済。


なるほど。
だからかぁ!
経済が苦境の中にいるから
街にも活気がないんだ。


つい最近、国営のアリタリア航空が
経営破たんを発表したばかりだし。


ただ、だからと言って。
イタリアを悪く言うことはできない(えっ、矛盾?)。


ミラノ以外、ヴェニスにしか
行ったことがないし。


シシリア、カプリ、ナポリ、ローマ
ストロンボリ、サルデーニャ・・・。


行きたいところはたくさんある。
それらの街に行ったことのある友人達は
皆、また行きたいと絶賛する。
彼らを魅了した魅力があるのだろう。


何が言いたかったかというと。
パリと同じく、ファッションの都と
呼ばれているミラノ。


でも、パリほどのときめきが
残念ながらない。


世界でも有数のトップブランドがいくつもあり
それが大きな外資獲得になっているそうだけど。


ファッションって夢がある世界。


コレクションも年に4回催されるミラノ。
だから、もっと活気があれば、夢があれば。
いいのになぁと。


ミラノに行くたびに思うのです。


プラダ、フェラガモでの販売員時代、
そしてディーゼル、D&G、ヴェルサーチでのプレス時代。


この10年間。
ずっとイタリアのブランドで働いている。
これは、偶然ではないと思う。
とても楽しい時間をくれた。
学ばせてもらった。


きっと必然!
だと、勝手に思っている。
前世はイタリア人だったりして(笑)。


だから、やっぱり。
ミラノには活気づいてほしいなと思うのです。
敬意をこめて。


Ax

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BRAND
D&G | Diesel | Versace
2008.10.20  |  FASHION

PROFILE

大上敦史

ディーゼル、D&G、ヴェルサーチのPRを経て、フリーランスとして独立。
現在もPRコンサルタントとしてさまざまなブランドに携わり、雑誌、TV、ラジオ、イベントなどでも活躍中。

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